Werbung für Kinder? Hier ist, was Sie über verschiedene Kanäle wissen müssen

Vermarkter lieben Kinder. Zeitraum

Laut Statista sollen die globalen Werbeausgaben für Kinder bis 2019 auf 4,2 Milliarden US-Dollar steigen

Zusätzlich zu ihrem eigenen Verbrauchsbedarf beeinflussen sie die Kaufentscheidungen ihrer Eltern in Bezug auf Autos, Kleidung, Familienausflüge und Restaurants.

Wie verhalten sich Kinder auf verschiedenen Medienplattformen und welche Möglichkeiten bieten sich für Werbetreibende?

Wir werden versuchen, diese Fragen zu beantworten. Dies soll einem Werbetreibenden helfen, geeignete Strategien zur Messung und Erreichung dieser Zielgruppe anzuwenden.

Fernseher

Sogar in der heutigen Welt, in der Kinder mit Technologien überflutet sind, ist Fernsehen weiterhin eine großartige Unterhaltungsquelle für Kinder.

Laut BARC India machen Kinder 20% des gesamten Fernsehpublikums von 780 Millionen aus.

Dies macht es zum größten Kanal, um Kinder zu erreichen.

Während wir jetzt Handys und Tablets haben, kommen diese erst spät im Leben eines Kindes. Das Fernsehen beginnt früh. Kinder verbringen täglich mehr als 4 Stunden mit Fernsehen. Diese Zeit sinkt allmählich, wenn diese Kinder zur Schule gehen.

Fernsehverhalten - Wer sieht was und wann?

Nach dem Bericht von BARC India über die Sehgewohnheiten von Kindern im Alter von 2 bis 14 Jahren stammen 13% der Impressionen von Kindersendern, d. H. Cartoons und Animationen. Der Rest entfällt zu 87% auf Nicht-Kinderkanäle, hauptsächlich auf allgemeine Unterhaltung und Filme. (Grafik 1)

Grafik 1: Konsum von Inhalten im Fernsehen durch Kinder (Quelle: BARC)

Während es noch nicht bekannt ist, welche Nicht-Kindersender die maximale Zuschauerzahl für Kinder haben, gehören zu den Top-Sendern in Bezug auf Kindersender: Cartoon Network, Disney TV, Hungama, Nickelodeon, Pogo und Discovery Kids. (Genaue Angaben zu den Zuschauern dieser Kanäle erhalten Sie von The Media Ant.)

Nicht alle Segmente sind gleich. Kinder, die noch im Alter von 2 bis 8 Jahren sind, bevorzugen Kinderprogramme. Wenn das Kind jedoch erwachsen wird und mehr Kontrolle über das ferngesteuerte und persönliche Sehverhalten erlangt, beginnt es, mehr Unterhaltung und Filme anzusehen.

Diese Tatsache wird durch die Anzahl der Impressionen über verschiedene Zeitbereiche hinweg unterstrichen. (Grafik 2)

Grafik 2: TV-Betrachtung - Nach Tagesteilen (Quelle: BARC)

Die Zuschauerzahl von Kids-Kanälen liegt hauptsächlich in der Schulzeit, danach beginnt sie zu sinken. Die Zuschauerzahl für Nicht-Kinder-Kanäle erhöht sich jedoch zunehmend nach der Schule.

Top Spieler

Angesichts der inhaltlichen Nische dominieren nur wenige Akteure diesen Bereich: Cartoon Network, Pogo, Disney, Hungama und Nick. Einige Programme, die Kinder lieben, sind Motu Patlu, Shin Chan, Tom und Jerry usw.

In der Schule

In den letzten Jahren hat der Kommerzialisierungsaspekt von Schulen zugenommen. Unternehmen erkennen die Kraft der gefangenen und übersichtlichen Umgebung, die Schulen für die Werbung für ihre Marke und Produkte bieten.

Welche Möglichkeiten gibt es?

Schulen bieten Werbetreibenden eine Vielzahl von kommerziellen Kontaktpunkten:

Veranstaltungen:

Unternehmen können verschiedene Veranstaltungen für Studenten durchführen, die in direktem oder indirektem Zusammenhang mit Bildung und / oder außerschulischen Aktivitäten stehen. Dies würde ihnen helfen, ihren Markennamen in einem wertschöpfenden Umfeld bekannt zu machen.

Einige der populären Formate dieser Veranstaltungen könnten sein: Quiz, Eignungstests, Zauberbiene, Sportturnier, Kunstveranstaltungen, Musik- und Tanzwettbewerbe usw. Top-Verlage wie The Times of India und The Hindu führen solche Veranstaltungen bereits das ganze Jahr über durch. Werbetreibende können mit ihnen zusammenarbeiten, um gemeinsam für ihre Marke zu werben.

Während es sich um allgemeine Ereignisse handelt, bei denen Integrationen durch Branding vorgenommen werden können, können Unternehmen auch eindringliche Erfahrungen für Kinder schaffen, um positive Markenassoziationen zu entwickeln.

Einige Beispiele hierfür finden Sie auf der Website von Krayon und Victor Tango. Top-Marken in den Bereichen F & B, Körperpflege, Schreibwaren, Technologie usw. nutzen diese Plattform, um eine engagierte Studentenverbindung aufzubauen.

In-school Zeitung:

Die Schüler erhalten täglich eine maßgeschneiderte Zeitung von Top-Medienverlagen wie The Times of India. Es wurde auch festgestellt, dass die Schulen zu Beginn des Tages eine freie Zeit haben, um die Zeitung zu lesen, was bedeutet, dass 40 bis 45 Minuten Zeit mit der Zeitung verbracht werden müssen.

Werbetreibende können dies als Gelegenheit nutzen, um ihre Marken durch Anzeigen in diesen Zeitungen zu promoten.

In-School-Stände:

Dies ist eine Option, die sich hauptsächlich auf F & B-Unternehmen beschränkt. Die meisten Schulen haben heute eine Cafeteria, in der die Schüler Getränke und Fastfood kaufen können. Marken können mit Schulen Sonderangebote abschließen, um die exklusiven Verkaufsrechte für ihre Produkte in diesen Cafeterias zu erhalten.

Dies bietet nicht nur einen exklusiven Raum für die Ansprache von Kindern, sondern trägt auch direkt zum Produktverkauf für die Marken bei.

Andere:

Werbetreibende haben auch andere nicht beliebte, aber hochwirksame Optionen zur Verfügung. Diese sind:

  • Sponsoring von Veranstaltungen in Schulen, in denen Marken entweder ihre Stände aufstellen oder den Gewinnern ihre Markenartikel überreichen können
  • Gesponsertes Unterrichtsmaterial (Überprüfen Sie, wie die NFL mit dieser Methode den Kontakt zu den Schülern herstellte.)

Im Übrigen können Schulen Marken zu Recht beliebte Werbeflächen (Klassenzimmer, Schulbusse, Cafeterien usw.) zur Verfügung stellen.

Digital

Über alle Altersgruppen hinweg gehen mehr Kinder online als jemals zuvor. Zusammen mit den Vorteilen, die das Internet für die Werbetreibenden bietet, ist Digital eine äußerst wünschenswerte Plattform. Einige dieser Vorteile sind:

  • Die Kinder von heute sind Digital Natives, die mit dem Internet als Routineteil ihres Lebens aufgewachsen sind
  • Durch die hohe Freigabefähigkeit von Inhalten auf digitaler Ebene können Anzeigen potenziell viral werden
  • Unternehmen können interaktive und ansprechende Erlebnisse für Kinder schaffen und so bereits in jungen Jahren eine Markenassoziation aufbauen
  • Vor allem digital ist der einzige Kanal, über den Unternehmen Kinder durch personalisierte Werbung ansprechen können

Welche Reichweite sehen wir?

Quelle: Facebook Business
Wenn wir uns an Facebook-Daten orientieren, sind 4.3 Crore-Kinder online.

Da Facebook nur für Kinder über 13 Jahren zugänglich ist, sollten diese 4,3 Crores leicht mehr als 6–7 Crores betragen, wenn wir Kinder unter 13 Jahren oder mehr hinzufügen, die mit oder ohne ihre Eltern auf YouTube oder Google zugreifen .

Digitales Medienkonsumverhalten von Kindern

Handy, Tablet oder Computer?

Laut Nielsen gehen jüngere Kinder im Alter von 3 bis 8 Jahren entweder über Tablets oder über die Mobilgeräte ihrer Eltern online.

Wenn sie älter werden und das zweistellige Alter erreichen, erwerben sie ihre eigenen Smartphones und nutzen diese hauptsächlich für den digitalen Medienkonsum.

Inhalt verbraucht

Der Medienkonsum für Kinder beginnt mit Spielen und dem Anschauen von Zeichentrickfilmen und lustigen Videos.

Mit zunehmendem Alter werden sie jedoch zu unabhängigen, reifen und technisch versierten Kindern, die vom passiven Konsum von Inhalten zur aktiven Teilnahme übergehen. Außerdem machen sie Verhaltensänderungen durch und beginnen, soziale Befriedigung für ihre Handlungen zu suchen.

Dies spiegelt sich in ihrer Mediennutzung wider:

  • Der Konsum von Videoinhalten ändert sich von Cartoons und lustigen Videos zu Musik- und Informationsvideos
  • Mehrheit beginnt mit der Erstellung eines Social-Media-Profils (Erkundung aller Plattformen: Facebook, Instagram, Snapchat)
  • Aktives Surfen im Internet, um Inhalte zu finden, die für ihre Interessen relevant sind

Ein Schlüsselelement, das in allen Altersgruppen gleich bleibt, ist das Spielen von Spielen - das von allen Altersgruppen bevorzugt wird.

Nur ein Gedanke: Es wäre interessant, die Arten von Spielen zu analysieren, die Kindern in verschiedenen Altersgruppen gefallen. (Bald in einem anderen Beitrag behandelt werden)

Andere

Während über 3 die am meisten in Betracht gezogenen Optionen für Kinderwerbung sind, gibt es auch andere Optionen, die in Betracht gezogen werden können:

  • Produktplatzierung: Sie wird immer beliebter und wird als Marketingkanal immer akzeptabler. Diejenigen, die nicht wissen, was Product Placement ist, können es als Hintergrund-Requisite oder Markenintegration in den Film verwenden.

Hier finden Sie einige Beispiele für Produktplatzierungen

  • Zeitschriften: Angesichts der Popularität sind diese eine weitere großartige Quelle für Werbung. Es gibt einige beliebte Kindermagazine wie Champak und Billoo, in denen sich in ganz Indien Unmengen an Reichweite angesammelt haben.

Hier können Sie die genaue Auflage und den Leserstatus aller Zeitschriften überprüfen

  • Spielzeug und Produkte mit Markenlogos - Dies ist ein neuer Trend, dem Marken folgen, um eine frühe Beziehung zum Kind aufzubauen. Wenn Sie ein Pokemon-Fan wären, würden Sie sich an die Tazoos erinnern, die mit Uncle Chips geliefert wurden - das war ein klassisches Beispiel für diese Technik. Ein weiteres Beispiel hierfür wären Spielsachen, die zusammen mit Kinder Joy kommen.

Fazit

Kinder als Publikum bieten große Chancen, sowohl als indirekte Käufer als auch als Influencer. Mit unterschiedlichen Plattformen mit unterschiedlichen Vorteilen und Reichweiten müssen Marketingfachleute einen integrierten Reichweitenplan entwickeln, der diese Kinder sowohl in Bezug auf Unterhaltung (TV, Internet und Filme) als auch in Bezug auf die eigenen Kanäle (In-School, Magazine) anspricht.

Sobald der Kanal festgelegt ist, müssen Marken gründlich über das Erlebnis nachdenken, das sie für diese Kinder schaffen möchten, und nicht nur über die Botschaft, die sie kommunizieren möchten.

Habe ich einen Kanal verpasst? Welche Kanäle bevorzugen Sie, um Kinder zu erreichen?

Bitte fügen Sie Ihre Gedanken hinzu, indem Sie unten einen Kommentar abgeben oder mich auf LinkedIn benachrichtigen